OK便利店为什么改名了?改了什么名称?有什么原因
时间:2019-12-23 媒体报道 来源: 广州日报
导语:OK便利店为什么改名了?改了什么名称?有什么原因?之前的会员卡还能用吗?OK便利店自2002年广州首家落地以来,其经营着包装饮料、潮流零食、奶类制品、时尚精品等多个类目,重点打造的自有品牌“好知味”(hot & in),并先后推出独家精制的食品饮品系列,引领轻食新概念,此举一度引发广州便利店的同行们对同类饮品系列进行扩容。OK也是国内最早提出便利店+面包+热饮的概念的企业。

悄无声息间,大街小巷上广州人熟悉的“OK便利店”改头换面成了“苏宁小店”。12月20日,南都记者从苏宁方面得到证实,OK便利店将全部更名苏宁小店,目前,“广州的(OK便利店)大部分已换完了,小部分正在换。”

尚未接入苏宁小店App

南都记者近日发现,原本位于五羊邨地铁站C出口、D出口的两家OK便利店已经悄悄换上了黄色的招牌,改名苏宁小店。

但南都记者进入店内发现,除了门口招牌外,OK及旗下好知味品牌的标志依然随处可见。摆架、店内装饰等也一如往常的OK便利店一样,甚至连售货员也并没有更换。在结账时,售货员还特定叮嘱记者:“有OK便利店会员卡吗?一样可以打折的。”

新更名的苏宁小店内,OK及旗下好知味品牌的标志依然随处可见。

虽然OK便利店改了招牌,但是这些“新的”苏宁小店并不像以往人们认知中的那样。此前市面上的苏宁小店,采用“便利店+App”模式,向消费者提供以快消和生鲜为代表的全品类商品和三公里范围内最快30分钟急速配送的服务,以及家电维修、家电清洗、家政、快递代收发、二手房交易等便民社区服务。

南都记者检索苏宁小店App发现,目前其广州店铺数量为90家,大多位于各地小区周边。不过,由OK便利店更名而来的苏宁小店暂时还没有接入App,而OK便利店的微信公众号及优品商城、好知味小程序的众多门店处于正常营业。这也意味着,截至目前,这些OK便利店与苏宁小店的系统还没有打通,无法实现配送到家或App下单等业务。这也从侧面印证了,新的店铺实际上并没有接通苏宁小店原有供应链,新店改造仅仅是换了个logo而已。

苏宁方面解释称,苏宁小店的App正在跟OK融合,有些原有的服务项目还在过渡。“新的”苏宁小店也可以送货,不过“只能在饿了么上面订”。“品类稍后会调整,因为OK的很多门店位于CBD区,而我们主要是社区店,之后会根据不同区域丰富产品。比如,增加粮油、生活用品,现在的OK店是没有的。”

不过,有不愿透露姓名的零售行业人士表示,如果OK与苏宁的系统还没有打通,此时就更换招牌,在某种程度上会影响消费者的购物体验。此外,OK便利店在广州的知名度、认可度都远远超过苏宁小店,突然更名可能会让消费者难以接受。

广州60多家OK便利店卖身苏宁

在全资收购OK便利店数月后,苏宁方面终于有了最新动作,但双方接下来的整合似乎还没有时间表。

今年8月5日,苏宁小店公司与冯氏零售达成了关于利亚华南的股权转让协议。收购完成后,苏宁小店公司将100%控股利亚华南公司在广州区域运营的60多家OK便利店,后者将成为苏宁智慧零售全场景的重要部分。

OK便利店1951年创立于美国,1985年和2000年,香港冯氏集团(前利丰集团) 旗下零售业务冯氏零售先后取得OK便利店在中国香港及中国大陆的专营权。南都记者采访了解到,OK便利店和7-11是香港最大的两家便利店品牌,OK在香港虽然门店数量虽然少于7-11,但利润额却超过后者。

OK便利店自2002年广州首家落地以来,其经营着包装饮料、潮流零食、奶类制品、时尚精品等多个类目,重点打造的自有品牌“好知味”(hot & in),并先后推出独家精制的食品饮品系列,引领轻食新概念,此举一度引发广州便利店的同行们对同类饮品系列进行扩容。OK也是国内最早提出便利店+面包+热饮的概念的企业。

收购OK便利店广州门店,是苏宁收购迪亚中国及收购家乐福中国后,在大快消领域布局的又一动作。按照苏宁快消集团总裁卞农的说法,苏宁看中的是经营OK便利店的利亚华南团队及其在经营产品、供应链、运营、区域布局等方面的多年资源和经验积淀,其将补强苏宁小店在广州地区布局,有助于为苏宁小店在华南区域扩张。

目前,苏宁小店及迪亚天天自营店面近6000家,覆盖全国70多个城市、35000个社区、近1.2亿用户。

独立发展的苏宁小店亏损严重

作为渠道下沉的载体,苏宁小店一直被苏宁寄予厚望。按照苏宁易购总裁侯恩龙在今年“双十一全民嘉年华”发布会上所说,苏宁小店将是苏宁1小时场景生活圈的重要成员,并成为苏宁未来一段时间的“重头戏”。

但不容忽略的是,苏宁小店也一直在用资金换规模。苏宁公告显示,2018年1-7月,苏宁小店营收1.43亿元,亏损2.96亿元,债务高达6.53亿元,而截至2018年7月31日苏宁小店全国开出878家,这意味着每开一家门店亏损约33万元。

苏宁小店总裁鲍俊伟曾透露,苏宁小店的单店成本在100万元左右。根据苏宁2019年半年报显示,苏宁小店今年上半年业绩继续亏损。若扣除苏宁小店经营亏损,及股权转让带来的净利润增加,上半年归属于苏宁易购股东的净利润约为8亿元。为此,2019年6月末,苏宁小店完成股权转让,被剥离出上市公司。

南都记者获悉,目前苏宁小店运营主体苏宁便利超市(南京)有限公司于6月24日完成工商变更, 投资人从苏宁易购集团股份有限公司变更为南京云致享网络科技有限公司。据悉,持有南京云致享科技公司99%股份的大股东是张康阳。而张康阳正是苏宁的少东家、苏宁控股董事长张近东之子。

苏宁小店被剥离出上市公司体系后将独立发展。12月16日,苏宁2020年度工作部署会上,张近东的说法也证实了这一猜测。据张近东透露,2020年苏宁小店、苏宁零售云将独立成为子集团。

南都记者获悉,早在去年苏宁易购给苏宁小店予以3亿美元的增资后,今年5月,又有消息传出苏宁小店将获得苏宁易购4.5亿美元融资。不过,对于暂时仍未盈利的苏宁小店而言,继续这种烧钱的模式还能持续多久,成为业界的疑问。

广州日报全媒体编辑 苏琬茜

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